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Chers lecteurs,

Cela fait plus de 15 ans que Google représente plus de 90% du marché de la recherche en ligne. Il est donc naturel que toute ses innovations impactent le marché enter. Le 14/05/24, nous avons pu voir toutes les innovations prévues pour le moteur de recherche à la google keynote. Nous vous les mettons en perspective et analysons les possibles impacts.

(1/3) Qu’est-ce qui va changer?

Si le mot intelligence artificielle a été prononcé 124 fois en 2h, la partie sur le moteur de recherche (17 minutes), n’y a pas fait exception.
Les moteurs de recherches seront des moteurs de réponse
Perplexity.AI nous montrait déjà la force d’une recherche internet boosté par de l’IA. Bing a suivi avec Microsoft. Maintenant Google aussi s’y met avec les résumés IA. Chaque recherche google ne donnera plus une liste de liens comme auparavant, mais plutôt une réponse à la recherche qui fait un résumé de plusieurs sites web.
Il sera possible d’interagir avec google en utilisant des vidéos
Durant la keynote, l’on voit une démonstration où l’on montre à google une vidéo d’un tourne-disque cassé, et on lui demande à voix haute le problème. Alors que traditionnellement, recherche google consistait à taper des mots clefs dans la barre, l’on pourra maintenant simplement envoyer une vidéo ou une question à haute voix. Cela rend finalement la recherche en ligne bien plus accessible et efficace. C’est notamment possible grâce au multi-step reasoning.
Les IA auront des données à jour
Enfin en branchant directement son IA, Gemini au moteur de recherche, nous aurons des réponses avec des données en temps réel, ce qui on l’espère devrait rendre les réponses plus fiables. C’était une critique que l’ont faisait à chatgpt où les données avaient toujours 2 ans de retard.

(2/3) Quel impact cela aura-t-il ?

Une nouvelle ère de la connaissance
Alors que l’on dit souvent que tout est trouvable avec une recherche google, il faut reconnaître qu’il est parfois long de trouver ce que l’on cherche. Mais si google arrive à délivrer sur ses annonces, les recherches devraient être plus rapides, et on pourra chercher des nouvelles choses avec la vidéo.
La chute du traffic organique
D’après Gartner, d’ici 2026, le traffic organique des sites chutera de 25%. Pourquoi aller sur un site quand dans la majorité des cas google nous donnera déjà ce que l’on recherche.
La hausse de l’empreinte carbone des recherches
Alors que générer une image demande autant d’énergie que charger son téléphone, l’utilisation massive de l’IA peut nous inquiéter sur l’impact carbone de cette fonctionnalité. Chaque jour, il y a 8.5 milliards de recherchesfaites avec google. Si de l’IA est derrière chaque recherche, on peut imaginer le coût en puissance de calcul, énergie et donc Co2 derrière.

(3/3) Doit-on s’inquiéter ?

L’économie du contenu en ligne
Si le traffic des sites internets chute, comment se rémunéreront les sites internet ? Chute du traffic implique chute des revenus publicitaires, revenus annexes comme l’affiliation ou la génération de prospects. On pourra alors imaginer un internet plus fermé, avec des sites réservés à l’abonnement, à l’instar de la presse lorsque les revenus publicitaires ont chuté. D’une manière générale, quels seront les incitations pour créer du contenu qui sera juste aspiré par les moteurs de recherche sans partage des bénéfices ?
L’emprunte carbone
C’est une vraie source d’inquiétude. On peut espérer que les progrès technologiques permettront de réduire l’impact des calculs.
La propogation des fake news
On peut penser qu’avec une réponse directe à nos questions, nous ne prendrons plus le temps de vérifier les sources même si elles sont présentes. L’IA n’étant jamais infaillible on peut craindre la propagation de fake news, alors que google était jusqu’alors justement l’outil de ceux qui voulaient fact-checker.

Il est excitant de se demander comment l’IA va changer la recherche internet, car à travers la recherche, c’est l’internet qui change. Espérons que cela soit bien des améliorations. Au pire vous chercherez ce post sur google dans 10 ans, et pourrez dire que tout était prévisible…